A propaganda é a alma no negócio

No “A propaganda é a alma do negócio” de hoje vamos escrever sobre ZICA. Não, não é sobre o ZIKA vírus causador de diversas doenças e que é transmitido por meio da picada do mosquito Aedes aegypti, que se prolifera nos locais onde se acumula água. Estamos nos referindo ao “pequeno” ZICA, isso mesmo com “C”, o recente lançamento da Tata Motors.

No ano passado quando o carro ainda era apenas um projeto e existiam apenas alguns protótipos ele foi anunciado com o nome de ZICA e a intenção era “abalar” o mercado e para o pleno êxito dessa missão foi convocado ninguém menos que o “pequeno” mas talentoso e cinco vezes eleito “melhor jogador do mundo”, Lionel Messi, confira:

Entretanto com o avanço da proliferação do vírus em toda a América Latina e em algumas áreas da Flórida nos Estados Unidos e a má fama adquirida por conta das recomendações da OMS a Organização Mundial da Saúde quanto a possível contaminação mundial pelo vírus, a Tata Motors se viu obrigada a mudar o nome do carro para que ele não virasse um fiasco em vendas ou motivo de piada antes mesmo do seu lançamento.

A equipe de marketing da Tata Motors atuou rápido e lançou no início de fevereiro deste ano uma campanha publicitária que entre outras coisas pretendia mudar o nome do carro “em solidariedade com o sofrimento provocado pela epidemia do vírus da zika” segundo anunciou a própria Tata Motors.

Pretensões à parte, o fato é que a mudança do nome do carro mobilizou uma campanha global através da hashtag #FantasticoNameHunt que resultou em mais de 37 mil nomes e desses foram escolhidos três: Tiago, Civet e Adore. A partir de então foi aberta uma votação on-line com os 3 nomes finalistas e antes do término de fevereiro foi eleito o nome TIAGO. E para que não houvesse nenhuma má lembrança com relação ao nome anterior, Lionel Messi foi novamente convocado para fazer a propaganda no novo carro, assista:

Agora, voltando lá no inicio deste artigo, quando a Tata Motors lançou o ZICA com nome posteriormente alterado para TIAGO e investiu milhões nisso aparentemente solucionando em definitivo o problema do nome indesejável, faltou o principal.

Mas afinal de contas, o que é que faltou e que resta a nós sabermos?

Resta saber se o tal TIAGO é mesmo um bom carro e honrou todo esse investimento ou se é apenas um carro ZICAdo.

Ricardo Rico

Artigo anterior:

A propaganda é a alma no negócio